Social Media Congres voor hippische ondernemers en content creators

De beurs opent op vrijdag om 10u00, maar wie zich wil verdiepen in communicatie en sociale media kan al vanaf 7u30 naar Flanders Horse Expo afzakken voor een toegankelijke en gevarieerd programma vol tips and tricks, specifiek voor de paardensector. Zowel communicatie- en social media specialist Tails Communications als andere bedrijven uit de hippische sector delen hun ervaring, inzichten en concrete tips. 

Programma | Vrijdag 20 februari 2026

Vanaf 7u30 worden hippische ondernemers, organisaties, sponsoren, ruiters, … verwelkomd met koffie en gebak. Om 8u00 gaat het programma van start met drie inhoudelijke sessies, opgebouwd rond praktijkervaring en herkenbare cases uit de paardensector.

Katrien Van Miert, de oprichtster van het hippische marketing- en communicatiebureau Tails Communications, opent het congres met een sessie rond contentideeën en heldere do’s en dont’s. Vanuit meer dan twintig jaar ervaring in de paardenwereld deelt ze concrete inzichten in wat werkt en wat vaak minder effect heeft. Katrien: “De paardensector is een wereld op zich, met eigen gevoeligheden, ongeschreven regels en een heel specifieke dynamiek. Wat in andere sectoren werkt, kan hier compleet naast de kwestie zijn. Tegelijk hebben ondernemers, organisaties en ruiters zelden tijd of zin om bezig te zijn met sociale media. Het gebeurt vaak tussendoor, naast alles wat al moet gebeuren. Er wordt geëxperimenteerd met formats die te complex zijn of weinig effect hebben, met als gevolg dat sociale media meer energie kosten dan ze opleveren.”

Daarna neemt Len Van Eeckhout van Curafyt het woord. Len was één van de eerste Belgische ruiters en wielrenners die zijn sportieve leven spontaan begon te delen op sociale media. Wat startte als een persoonlijke inkijk, groeide al snel uit tot sterke TikTok en Instagram accounts met een groot en betrokken publiek. Tijdens zijn opleidingsstage viel Len al op met opvallende en herkenbare content voor Kentucky Horsewear. Niet veel later ging hij aan de slag bij Curafyt, het Belgische merk dat natuurlijke supplementen ontwikkelt voor paarden en honden. Van bij de start zette Curafyt bewust in op sociale media en advertising om zichtbaarheid en groei op te bouwen. Die keuze wierp duidelijk haar vruchten af. Vandaag staat het merk stevig, met content die herkenbaar is, blijft hangen en regelmatig gedeeld wordt. Len vertelt open over zijn persoonlijke traject en biedt een unieke inkijk in de social media werkzaamheden bij Curafyt. 

De derde spreker van de ochtend is Evy Macquoy, een pionier binnen de hippische wereld, zowel in paardenshiatsu als op het vlak van sociale media. In 2003 richtte ze Equina op, met als missie paarden en honden op een natuurlijke manier te begeleiden naar een betere levenskwaliteit. Dat doet Equina al meer dan twintig jaar via behandelingen, revalidatietrajecten, workshops en opleidingen, voor zowel liefhebbers als professionals. Wat begon met een eenvoudige advertentie in de koopjeskrant, groeide uit tot een doordachte en gedurfde social media-aanpak. Evy combineerde al vroeg sterke videocontent met intensieve advertentiecampagnes, lang voordat dit binnen de sector gebruikelijk was. Tijdens haar sessie vertelt Evy hoe haar aanpak doorheen de jaren is geëvolueerd, welke keuzes voor haar echt het verschil maakten en wat ze vandaag anders zou aanpakken. Ze deelt haar ervaring met blijven testen, bijsturen en aanpassen, en maakt daarbij één ding duidelijk: sociale media zijn er de voorbije jaren allesbehalve eenvoudiger op geworden.

De voormiddag wordt afgesloten met een panelgesprek. Deelnemers krijgen de mogelijkheid om vragen te stellen en concrete situaties aan te brengen, waarop de sprekers hun ervaring en inzichten delen. Het minicongres wordt bovendien deskundig aan elkaar gepraat door Ben Malisart.

Inschrijven voor het social media congres kan via deze link.

 Ondernemers steunen: netwerkevent, beursstand en workshop video’s maken 

Het minicongres kadert binnen de doelstelling van Flanders Horse Expo om hippische ondernemers te ondersteunen met concete tools en handvaten. Volgens organisator Vera Meersman is ondersteuning vandaag geen overbodige luxe: “Hippische ondernemers staan onder enorme druk. De sector verandert snel, alles wordt complexer en tegelijk moet je blijven investeren in zichtbaarheid en communicatie. Dat is niet evident. Met dit minicongres willen we hen een duwtje in de rug geven, met inzichten die vertrekken vanuit hun dagelijkse realiteit.”

Wie zich verder wil verdiepen in communicatie en marketing binnen de paardensector, kan gedurende Flanders Horse Expo trouwens op verschillende momenten terecht bij Tails Communications. Tijdens het netwerkevent op donderdagavond 19 februari (18u30 | VIP-loge) staan de medewerkers van Tails klaar om vragen te beantwoorden en vrijblijvend mee te denken. 

Op zaterdag en zondag organiseert Tails bovendien gratis praktische workshops, waarbij deelnemers per duo aan de slag gaan. Ze maken samen een concrete reel of werken rond een actuele social media trend, rechtstreeks op de beursvloer. De focus ligt op doen in plaats van kijken, met begeleiding van het Tails-team. De workshops staan open voor iedereen die het leuk vindt om met sociale media bezig te zijn, niet alleen voor ondernemers. Na afloop ga je naar huis met je eigen reel of trend en deelnemen is helemaal gratis. Opgelet: per sessie kunnen maximaal 10 duo’s deelnemen, inschrijven is daarom verplicht!

Tenslotte vind je Tails Communications ook op de beursvloer, in Hal 1. 

Praktische informatie

Minicongres: social media voor de paardensector

• Vrijdag 20 februari 2026 | Flanders Expo | 7u30 – 10u
  1. 7u30: Ontvangst
  2. 8u00: Katrien Van Miert - Tails Communications – Contentideeën & do’s en don’ts
  3. 8u30: Len Van Eeckhout – Curafyt – Een blik achter de social media schermen
  4. 9u00: Evy Macquoy – Equina – Een bloeiend bedrijf met behulp van social media
  5. 9u30: Panelgesprek
• Deelname aan het social media congres is gratis voor exposanten. Bezoekers betalen €40 (inclusief toegangsticket voor Flanders Horse Expo). Heb je al een ticket? Dan kan je voor een opleg van 15 euro van het minicongres genieten.

Opgelet: Vooraf inschrijven is verplicht en kan via deze link.

Netwerkevent met afterparty

• Donderdag 19 februari 2026 | Flanders Expo | 18u30 tot … 
• Opgelet: Vooraf inschrijven is verplicht. Meer info vind je via deze link.

Workshops social media video’s maken 

• Zaterdag 21 februari 2026 | Flanders Expo | 13u30
• Zondag 22 februari 2026 | Flanders Expo | 13u30
• Deelnemen gebeurt in duo’s. Vind je geen partner, vermeld dit dan bij je inschrijving en we trachten een match voor jou te vinden!
• Gratis deelname voor beursbezoekers – Een ticket voor Flanders Horse Expo is vereist en dient apart aangeschaft te worden. Opgelet: Vooraf inschrijven is verplicht. Meer info vind je via deze link.